पैसा आणि विश्रांती असलेले मध्यमवयीन पुरुष, वाढता ग्राहक गट

खेळण्यांचा विक्री बिंदू कधीही स्वतःला आनंदित करण्याच्या अनुभवापासून दूर जाऊ शकत नाही. खेळण्यांबद्दल मुलांचे प्रेम अधिक असते ते जग शोधण्याच्या त्यांच्या सहज सवयीमुळे. पूर्व आशियाई सांस्कृतिक वर्तुळात आणि उच्च-दबाव समाजात बर्याच काळापासून बुडलेल्या प्रौढांना मुलांपेक्षा आत्म-आनंद आणि मानसिक मालिशची आवश्यकता नसते.

आर्थिक मंदीच्या काळात, स्वतःला संतुष्ट करणे हा सामाजिक दबावाचा प्रतिकार करण्याचा एक महत्त्वाचा मार्ग बनला आहे. प्रसिद्ध "लिपस्टिक इफेक्ट" प्रमाणेच, अर्थव्यवस्था जितकी खाली जाईल, तितकी अधिक उपलब्ध उत्पादने जी झटपट समाधान देऊ शकतात तितकी चांगली विक्री होईल.

मध्यमवयीन पुरुषांचा एक गट ज्यांना फ्लॅशलाइट्स, फिशिंग पुरवठा आणि आरसी ड्रोन आवडतात ते लिपस्टिक इफेक्टची पुरुष आवृत्ती लिहित आहेत. तथापि, मध्यमवयीन पुरुषांच्या या गटात खर्च करण्याची शक्ती जास्त आहे आणि त्यांची "खेळणी" देखील अधिक महाग आहेत. महागड्या खेळण्यांच्या वाढीमागे कल्पनाशक्तीने भरलेली एक मोठी बाजारपेठ आहे.

पैसा आणि विश्रांती असलेले मध्यमवयीन पुरुष, वाढता ग्राहक गट

तिरस्काराची साखळी सर्वव्यापी आहे, आणि ग्राहक बाजार-मुली>मुले>तरुण महिला>वृद्ध लोक>कुत्रे>पुरुषांमध्ये अशी "अवमानाची साखळी" आहे. पुरुषांची कमी खर्च करण्याची शक्ती ही विचित्रपणे वाजवी एकमत बनलेली दिसते.

विशेषतः, मध्यमवयीन पुरुषांची उपभोग शक्ती तरुण पुरुषांइतकी चांगली नसते. "प्लेड शर्ट" आणि "ब्लॅक लेदर बॅग" सारखी उत्पादने देखील ग्राहक बाजारपेठेतील मध्यमवयीन पुरुष ग्राहकांची स्टिरियोटाइप आणि दुर्लक्ष कमी करतात.

दीर्घकाळ दुर्लक्ष केल्यास, पुरवठा आणि मागणी या नवीन घटकांमुळे हे संतुलन बिघडलेले दिसून येईल. जर काही गुंतवणूकदार पुरुष गटाकडे टक लावून पाहण्यास तयार असतील, जेव्हा त्यांच्या नजरेची ग्रॅन्युलॅरिटी लहान होईल, तेव्हा त्यांना असे दिसून येईल की काही मध्यमवयीन पुरुष ग्राहक बाजारपेठेवर "व्याप्त" आहेत.

2022 मध्ये, एकूण ऑनलाइन शॉपिंग टर्नओव्हरमध्ये मध्यमवयीन ग्राहकांचे प्रमाण 38% पर्यंत पोहोचेल, जे एकूण लोकसंख्येतील मध्यमवयीन लोकांच्या प्रमाणासारखेच आहे. वास्तविक जीवनात, मध्यमवयीन लोक निःसंशयपणे ऑफलाइन ग्राहकांचा मुख्य गट आहेत. ऑनलाइन आणि ऑफलाइन डेटाच्या क्रॉस-तुलनावरून, असे दिसून येते की मध्यमवयीन लोकांची उपभोग शक्ती इतर वयोगटांच्या तुलनेत अधिक मजबूत आहे.

विशेष म्हणजे, मध्यमवयीन पुरुषांची उपभोग शक्ती वाढत आहे. QuestMobil डेटानुसार, मार्च 2022 पर्यंत, पुरुष मासिक सक्रिय वापरकर्त्यांची संख्या सुमारे 600 दशलक्ष आहे आणि दरडोई सरासरी मासिक वापर वेळ 167.6 तास आहे. त्यापैकी, 30 वर्षांहून अधिक वयाचा गट हा एकंदर पुरुष वापरकर्ता आकार आणि वापराचा वेळ चालविणारा मुख्य घटक आहे. 31-50 वयोगटातील लोकांनी 177.2 तास घालवले, तर 30 वर्षांखालील वापरकर्त्यांनी 171.5 तास घालवले, जे मध्यमवयीन गटापेक्षा थोडे कमी आहेत.

ग्राहक बाजाराच्या संदर्भात, उपभोगाच्या इच्छेपेक्षा उपभोग शक्ती स्पष्टपणे अधिक गंभीर आहे. QhestMobil नुसार, तरुण ग्राहकांची खर्च करण्याची शक्ती 300-1999 युआनच्या श्रेणीत केंद्रित आहे, तर 31-50 वयोगटातील खर्चाची शक्ती जास्त आहे आणि 1,000 युआन पेक्षा जास्त खर्च करण्याची क्षमता हळूहळू वाढत आहे. 51 वर्षांहून अधिक वयाच्या लोकांसाठी 2,000 युआन ते 2,999 युआन पर्यंतच्या उपभोग श्रेणीत दरवर्षी 2.2% वाढ झाली आहे आणि 3,000 पेक्षा जास्त युआनची उपभोग श्रेणी वर्ष-दर-वर्ष 1.8% ने वाढली आहे, जे मध्यवर्ती दुहेरी सुधारणा दर्शवते. -वृद्ध पुरुष ग्राहकांची उपभोग क्षमता आणि उपभोगाची इच्छा.

मध्यमवयीन पुरुष काय खातात? नुकत्याच आवश्यक असलेल्या उपभोग्य वस्तूंच्या व्यतिरिक्त, मध्यमवयीन पुरुषांच्या ग्राहक बाजारपेठेत, काही विश्रांती आणि मनोरंजन बाजार वेगाने विस्तारत आहेत.

मध्यमवयीन पुरुषांच्या अनेक गरजा पूर्ण करा

साहित्य आणि चित्रपट आणि टेलिव्हिजनच्या कामांमध्ये, मध्यमवयीन पुरुषांना "वरचा वृद्ध आणि खालचा तरुण" आणि "चुकीच्या वेळी मरण्यास इच्छुक नाही" अशी स्थिती म्हणून चित्रित केले जाते. मासेमारी, वेळोवेळी दिसून येणार्‍या प्रोत्साहनांसह, अनेक मध्यमवयीन पुरुषांची "अनाच्छा" शांत करते आणि त्यांच्या जागी सुटकेची, शांततेची आणि कर्तृत्वाची भावना आणते.

मध्यमवयीन पुरुषांना खेळण्यांचे व्यसन का होते हे यावरून स्पष्ट होते. गेल्या दोन वर्षांत व्याजावर आधारित उपभोग आकार घेऊ लागला आहे. आकडेवारीनुसार, सामाजिक परस्परसंवाद आणि आत्म-आनंद यासारख्या भावनिक गुणधर्मांचा समावेश असलेल्या व्याज वापराचा सरासरी मासिक खर्च 27.6% आहे.

उत्पादनांपासून सुरू करून, सेवांपर्यंत विस्तारित

जर "खेळणी" मध्यमवयीन पुरुषांची हृदये यशस्वीरित्या "कॅप्चर" करू इच्छित असतील तर ते केवळ ट्रेंडचे अनुसरण करू शकत नाहीत. ब्रँड पोझिशनिंग आणि मुख्य स्पर्धात्मकता जितकी मोठी, उत्पादनाचे स्वरूप आणि कार्यात्मक मांडणी जितकी लहान, तितकी सर्व काही अपरिहार्य आहे. मध्यमवयीन पुरुषांना खऱ्या अर्थाने समजून घेऊनच आपण त्यांचे ग्राहकांमध्ये रूपांतर करू शकतो.

अलिकडच्या वर्षांत, आरसी ड्रोन देखील हळूहळू कोनाड्यातून लोकांपर्यंत गेले आहेत. चिनी बाजारपेठेतील UAVs मध्ये अनेक कार्ये आहेत, जे आजूबाजूच्या वस्तू ओळखू शकतात, पर्यावरणाचा न्याय करू शकतात, लक्ष्यांचा मागोवा घेऊ शकतात आणि विशिष्ट परिस्थितीत स्वायत्तपणे उड्डाण करू शकतात.

चीनी "महाग खेळणी" - UAV साठी, परदेशी बाजारपेठेत मोठ्या संधी आहेत. आकडेवारीनुसार, जगात मध्यमवर्गाची संख्या 1.1 अब्ज आहे. जर्मनीच्या Allianz Insurance ने प्रसिद्ध केलेल्या ग्लोबल वेल्थ रिपोर्टच्या संशोधनातून असे दिसून आले आहे की जगातील मध्यमवर्गाची संख्या सुमारे 1.1 अब्ज आहे, जी एकूण लोकसंख्येच्या सुमारे एक-सातमांश आहे.

मध्यमवर्गीयांसाठी, वेळ हा सर्वात कमी स्त्रोत आहे, म्हणून त्यांना बहुतेक वेळा सर्वात प्रसिद्ध आणि व्यावसायिक ब्रँड निवडणे आवडते, त्यामुळे वेळ आणि खर्च वाचतो. चायनीज ब्रँड्सनी ग्राहकांना चांगला अनुभव द्यावा, उत्पादनांपासून सुरुवात केली पाहिजे, सेवांचा विस्तार केला पाहिजे आणि त्यांना संपूर्ण उपभोग चक्रात समाकलित केले पाहिजे आणि ग्राहकांना उच्च-गुणवत्तेच्या सेवा प्रदान करणे सुरू ठेवावे.